自媒体若何就到下半场了？

先看一组数据，据数据当前国内专职自媒体东说念主的限制在300-400万，兼职的在2000万傍边，妥妥的一支涤荡互联网的雄师，专职的是中军，兼职的是侧翼。

再看一组数据，全网粉丝量朝上1000万的自媒体账号大致1100东说念主，粉丝量朝上500万的大致有1万东说念主，粉丝量朝上100万的大致有20多万。在自媒体雄师中，这些顶流全体占比不到1%。

看到这些数据，第一时期你会猜想什么？

是不是猜想底层一大群东说念主在地板上往死里卷，而顶流的那一小撮却在大把赚票子，很气东说念主是不是？

这一层是践诺，你看到了，证明你是内卷的主力军，还要延续随着卷。

还有一层践诺你可能没看到，那即是自媒体可能要变天了，一场扯旗放炮的洗牌大戏将要演出。

任何自媒体东说念主，岂论你是在地板摩擦的卷王，照旧坐拥千万粉丝的大V，如果没看到这少许，莫得提前准备，概况率会被淘汰出局。

如果你以为这是骇东说念主闻听，烦请划走，延续到别处搞搬运去；如果你想了解其中内情，请耐性、仔细看下去，最佳不要一目百行，否则会漏信息。

底下投入正题，率先说说媒体是个什么东西。所谓媒体，那是要见东说念主的，挂在那儿是要濒临公众的，自媒体也一样，不濒临公众的阿谁叫自嗨体。

比如你给我方拍一些潜藏视频，闲来无事找个边缘，我方暗暗望望，自嗨一下，这个即是自嗨体；如果你把这些东西放到网上给东说念主看，点击量还不小，那即是自媒体了，后头有莫得东说念主处分你，还要另说。

正本群众在网上共享我方的活命，展示一下，有个情愫出口挺好的。关联词自后自媒体变味了，有东说念主启动发声，何况这些声息带有动机，带有不雅点，这个时候自媒体就变味了，它不再是通俗的文娱属性，而是鬈曲为一种新闻绪论。

正本群众自娱自乐，天然有些是无底线的，但监管层也能睁一只眼闭一只眼，对这种新事物的容忍度照旧比拟高的。但其变为新闻绪论后，那就不可再放任不管了。

新闻绪论是什么？那是喉舌，发声筒，可不是什么皆能喷的，在职何社会，任何国度皆这样，必须给以管理，原因嘛，群众皆该证据。

你再看当今这些网红大V们，动辄千万粉丝，以致还有上亿的，这是什么想法？相称于寰宇十分之一的网民皆是他的粉。

如果这些东说念主古道分内，偷着摸地赚我方的钱，上面也不会睬他们，可他们如果搞价值输出，何况输出的还与社会主流价值不雅违抗，那么性质就变了，这种另类喉舌势必会被割掉。

前段时期，网信办处分了一批大V，如某峰、某辰、某好意思等，还有撒狗粮偷税的，这些大咖的违法看似分歧，但如果再往下挖一层就会发现他们有个共同点，皆在制造惊骇、贩卖惊骇。

说到这里可能有东说念主会问，贩卖惊骇有什么了？不仅是他们，好多东说念主皆在贩卖惊骇，何况统统这个词社会好像皆在惊骇。

照实，疫情重迭经济下行，雅雀无声中似乎越来越多的东说念主堕入惊骇，从而被动加入内卷雄师。

要问到底有几许东说念主在惊骇，臆测没东说念主能给出准确数字，因为惊骇不是本领发生的，而是间歇性的，可能今天还在惊骇呢，第二天中了500万，黯澹就扫地以尽了。

说到这，我们就必须再深切一层，东说念主为什么会惊骇？

畏惧的抓续积存就会产生惊骇。

再聚焦少许，怕失去，或怕得不到，怕到无法自拔就惊骇了，之前媒体不时出现的中产惊骇对应的是前者，大学毕业或许找不到好责任对应的是后者。

经济下行，获取感差，导致对异日预期很悲不雅，一朝广大东说念主达成共鸣，在各路媒体的衬托下，全民惊骇就这样形成了。

全民惊骇自己即是一种不踏实身分，如果有东说念主带节律，进一步加重一部分东说念主的惊骇，这种不踏实将成倍放大。

为什么这样说呢？因为唯有共情智商带动节律，而惊骇在共情唆使下，会让东说念主沉静丧失感性判断，从而形成自我贯通消退，统统这个词东说念主呈现冲动、狂热、恪守的特征。

我们举个典型的例子，即是最近比拟火的阿谁xx蒙主，她在2023年就启动录制长视频，两年多一直皆鲜为人知，直到最近才火起来，而让她大火特火的不是其直播现场，而是账号被封之后。

握住有东说念主转发她的内容，握住有东说念主为她发声，只须有东说念主敢反驳她的不雅点，驳倒区势必是一派骂声，何况声讨雄师还握住源源涌入。

短时期内眩惑这样大流量，这个蒙主到底作对了什么呢？

她找到了流量密码，搅拌对立情愫，不仅是民族对立，还有阶级对立，她给一部分东说念主的惊骇找到一个出口，让他们冲动、狂热，近而在丧失自我贯通的情况下恪守。

这个时候的她，可能就不是蒙主，而很有可能变成了盟主、教主......

说到这，群众该能显明通过带节律制造惊骇，贩卖惊骇，其效果有多危机了吧？

这种玩法已是踩了红线，破了底线，上面势必要整治，不单是整治是带节律的网红，而是要系统整治野草推广的自媒体生态。

我们这里说的是系统整治，那就不仅是自媒体东说念主，也涵盖平台，超越是舛误的元凶—算法。

为什么这样说呢？我们还要拿xx蒙主作念例子。

她遽然间若何就火起来了呢？那是因为她在算法中找到了流量出口。

她早期的内容即是说历史，天然有些新奇的不雅点，先不去验证其不雅点的合感性，单就标新改变，她也算是走了分歧化说念路，按理当该跳出同质化竞争的泥淖。

但很可惜她并莫得脱颖而出，因为历史这个赛说念相对而言受世东说念主群不那么厚。

而当她把历史拆解驳接到当代世界的一些社会问题上，短暂就被算法给选中了，流量天然就来了。

随后，她借中日揣度交恶的机会，把我方包装成一个有民族情愫、有私有历史不雅、常识极其富饶、敢怼任何东说念主的女侠。

在算法的鞭策下，她的东说念主建筑了，粉丝涨了，成为一方盟主。

不错绝不夸张的说，在算法期间，统统这个词自媒体生态皆是算法的陪伴，谁不向它垂头，谁就莫得出面之日，谁要向它垂头，谁就会被它勒索。

算法自己不是什么高等智能体，而在数据独揽的情况下它就秒变大灵巧，在杀青供需精确匹配的同期，也勒索了统统东说念主。

我知说念你想看啥，我就给你推送啥，雇主说了，点低流量集聚智商捧起大V，而大V起势雇主智商赚大钱。

是以雇主的生意逻辑融入其中，平台就变成流量制造机器和情愫发酵所在，老本就在一波接一波的情愫输出中杀青价值最大化。

了然于目，当前自媒体的情愫节律如故跑偏，已到了必须勒住缰绳的本领。

是以，算法将是下一步被整治的对象。而算法荡子回头之时，即是自媒体下半场到来之时。

下半场，自媒体有哪些路可走？

率先，亦然最蹙迫少许，念念想不可滑坡，跟紧主流价值不雅，你不错出新，不错罕见，毕竟这亦然流量隐秘，但本领要三省己身，铭记红线决不可碰。

这才是每个自媒体东说念主今后的藏身立命之说念，然后你智商生一，生二，生三，生万物。

其次，每个东说念主还要看清趋势，智商不才半场大有行为，有所获益。

下半场的趋势是什么呢？最大可能是这两个，其一是由流量导向变为价值导向，其二是由流量逻辑变为揣度逻辑。属于你的钞票密码可能就在其中。

趋势一：由流量导向鬈曲为价值导向

一个东说念主浏览自媒体，需求无外乎这几种，来败兴闲荡的，来赈济情愫的，来捡漏淘金的，还有来扩展通晓的。

如果再深挖，其最实质的需求唯有一个，即寻找情愫价值。

流量期间，拿入部属手机翻来翻去，看到的内容皆是流量喂到嘴边的，一晃即是一小时，有什么获取感吗？心里照旧空落落的，该惊骇照旧惊骇。

再比如，追某网红直播，搞得血脉喷张，短暂对某些群体产生对立情愫，但价值在哪儿呢？可能他们心里的怨气找到了发泄出口，但如斯会不会导致社会扯破呢？

国度层面绝不会放任平台为了生意用算法裹带统统东说念主，超越是全网皆在传播负向价值确当口。

上面要整治了，平台就不可独断专行了，必须高姿态合营，否则就不是被罚的问题，而是关门大吉。

不管是出于无奈，照旧主动为之，平台必须调整算国法章，不可一味谄媚受众喜好，而是要给他们传递正向价值。

异日自媒体平台可能会变成超市，内部摆放的皆是些有价值的商品。到底谁来评判其价值呢？不是你我，不是受众，也不是平台，而是来自上面的最高意志。

价值宗旨定了，哪些具体内容才算是有价值的呢？

率先，短小粗制的泛文娱、泛活命、泛常识类内容将越来越没价值，受众早就申好意思疲惫了，情愫价值衰减的利弊。

再有，搬运类的信息麇集内容很快会死掉，因为AI皆能搬了，平台搞几百万个数字分身就醒目了，还要这些趁火洗劫的有毛用？

而在垂直范围有深度、有我方不雅点、念念想不跑偏的内容将会大行其说念，赶紧占领市集。

你望望各平台出的策略，就连某音、某手这样的短小选手皆启动荧惑制作优质长视频，这即是未雨蓄意，抢在监管大潮之前转型布局。

否则的话，这些短视频平台异日很有可能变成一个卖货平台，用户眩惑力会大打扣头。

群众不错念念考一下，我方异日的定位在那处，若何能保抓抓续输出。

趋势二：由流量逻辑叙事变成揣度叙事

这是什么情理呢？还要从平台若何获利提及。

从分娩揣度角度看，平台即是田主，自媒体东说念主是租户，租户有收益了，田主才好收租。

对平台而言，唯有留存率耕作，受众粘性才高，活跃度也高，它的告白智商卖个好价，它智商拿到更多电商佣金，才会收取更多升值工作费。

若何智商提高留存率呢？其实很通俗，即是这个账号有眩惑力，或者是内容有眩惑力，或者是这个东说念主自己有眩惑力。

内容方面若何才有眩惑力呢？垂直范围，有深度的内容更具受众粘性，他们很可能是我方找过来的，而不是算法推选过来的，证明他们有明确的需求，而这种受众对平台而言是优质用户。

东说念主的眩惑力若何成就呢？

我们举两个例子，李子柒和东北雨姐。

李子柒拍长视频，画面很好意思，很眩惑东说念主，她可能没明说，但会给受众传递一个信息：别上面啊，我这是在演戏，用我的饰演带你们的心灵来郊外作念SPA。

雨姐呢，本来亦然演戏，却本领向受众传递这样信息：跟你们说啊，我即是这嘎达的东说念主，看这猪，这鸡鸭鹅皆是我养大的。然后呢，流言被戳穿，东说念主设短暂塌房。

是以，东说念主的眩惑力，率先是真诚，然后智商成就信任，有了信任才有粘性，有了粘性才不错和粉丝成就强揣度。

在揣度叙事下，自媒体的路会越走越坚实，才有可能成为一个更永恒的职业。

不要静思默想搞东说念主设，作念回实在的我方才是王说念，然后在这条说念上跑到黑，收益就在前线。

趋势鬈曲会大幅提高自媒体门槛，从而对很大一部分自媒体东说念主形成降维打击，最终将其淘汰出局。

趋势之下该作念些什么呢？

应付扯旗放炮的变革，有利行稳致远的就该有所举止了。

率先要有个念念维鬈曲，即是把我方的内容当成商品，以致把你我方当成商品，而受众、粉丝是你的客户。

其次，你还要追究分析客户，挖掘他们的实在需求，并麇集我方的脾气输出你特有的情愫价值，满足需求。

对于若何挖掘需求，这里给群众一个器具，用好它偶而会有出东说念主预见的收成。

V临了还有一个问题，谁能成为下一个千万大？

这个群众不错致力，但机会将越来越小，因为岂论从高层，照旧从平台角度启航，分流皆是最安全的，是以会吸收各式设施驱散自媒体的粉丝量。

毕竟共同饱胀才是久安长治之路。

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